Producătorul danez de medicamente Novo Nordisk a acționat în instanță rivalul său american Eli Lilly, pe care îl acuză de campanii publicitare înșelătoare privind tratamentele anti-obezitate din categoria agoniștilor GLP-1. În plângerea depusă la Tribunalul Federal din New Jersey, compania europeană susține că reclamele difuzate la televiziune și pe rețelele sociale folosesc studii clinice depășite pentru a sugera o superioritate nejustificată a produselor americane în raport cu dozele anterioare ale medicamentelor Wegovy și Ozempic. Acțiunea juridică marchează o escaladare directă între primii doi jucători din această industrie extrem de profitabilă.
- Novo Nordisk acuză Eli Lilly de utilizarea unor studii clinice depășite în campaniile sale publicitare.
- Lupta vizează comparațiile directe între produsele pentru slăbit Zepbound și Wegovy.
- Grupul danez solicită oprirea reclamelor, rectificări publice și compensații financiare.
O dispută aprinsă pe piața tratamentelor anti-obezitate
Compania daneză susține că reclamele difuzate în timpul unor transmisii sportive de mare audiență și pe rețele precum TikTok și Facebook creează o impresie falsă în rândul pacienților.
Conform documentelor depuse în instanță, campaniile Eli Lilly prezintă o comparație directă în care pacienții care folosesc produsul Zepbound pierd în medie 50 de livre, comparativ cu 33 de livre în cazul dozei de 2,4 miligrame de Wegovy. Totuși, Novo Nordisk arată că aceste date ignoră studiile mai recente pentru versiunea de doză mare de 7,2 miligrame a medicamentului Wegovy, lansată pe piață în luna martie, care a demonstrat o scădere ponderală medie de circa 19% sau 47 de livre, nivel similar cu cel al produsului Eli Lilly.
Acuzații privind selectarea intenționată a datelor clinice
Reprezentanții Novo Nordisk afirmă că au transmis o solicitare formală de încetare încă din luna aprilie, însă compania americană a refuzat să retragă sau să corecteze materialele promoționale. În consecință, producătorul danez a invocat legislația federală privind concurența neloială și Legea Lanham, utilizată frecvent de firmele farmaceutice pentru a combate publicitatea înșelătoare.
„Campania publicitară a celor de la Lilly privează consumatorii de informații corecte, actuale și complete, de care au nevoie pentru a lua decizii în cunoștință de cauză”, a declarat John Kuckelman, consilierul juridic general al Novo Nordisk. El a adăugat că, spre deosebire de cadrele medicale care au acces la întreaga bază de dovezi științifice, pacienții depind adesea de reclame pentru a înțelege opțiunile de tratament.
Efectele concurenței dintre gigantul european și rivalul american
Tramentele din clasa agoniștilor GLP-1 funcționează prin imitarea unui hormon natural secretat după masă, care ajută la reglarea apetitului și a nivelului de zahăr din sânge. Această tehnologie a transformat radical gestionarea diabetului de tip 2 și a obezității, generând venituri masive pentru ambele corporații.
Procesul intentat în SUA arată determinarea grupului european de a-și proteja cota de piață în fața unei concurențe agresive pe cea mai mare piață farmaceutică din lume.
Prin acțiunea depusă în New Jersey, Novo Nordisk solicită instanței să interzică definitiv difuzarea reclamelor incriminate și să oblige Eli Lilly la emiterea unor reclame corective, precum și la plata unor daune financiare. De asemenea, compania a avertizat că va solicita o ordonanță președințială de urgență pentru blocarea imediată a campaniilor dacă acestea nu sunt retrase voluntar.
Considerați că reclamele pentru medicamente ar trebui reglementate mai strict pe rețelele sociale? Vă invităm să vă exprimați opinia în secțiunea de comentarii.
